›significa
la actividad superior de la vida, la esencia de LIDERAZGO TRANSFORMADOR, la verdadera puesta a prueba y la
manifestación de todos los hábitos reunidos ya que se parte de dos pensamientos
que se constituyen en uno solo encerrando las principales características de
cada uno y sobretodo proporcionando beneficios a ambas partes.
›La
SINERGIA se encuentra presente en todas las
partes de la NATURALEZA.
El echo mismo de que un hombre y
una mujer engendren un hijo es SINÉRGICO.
La ESENCIAde la SINERGIA consiste en VALORAR, RESPETAR las DIFERENCIAS, COMPENSAR las debilidades, CONSTRUIR sobre las fuerzas.
El tiempo es uno de los recursos más
importantes para el Directivo, hay que tener en cuenta que para que podamos
aprovechar y sacar el máximo partido de nuestro tiempo tiene que ser y estar
organizados. El tiempo es como una gota de agua que se evapora. No podemos
físicamente, capturarlo ni encerrarlo para hacerlo nuestro El tiempo es una
constante. Una medida de intervalos. Independientemente de quiénes somos o qué
estamos tratando de lograr, el tiempo continúa moviéndose al mismo ritmo.
¿Qué
es la administración del tiempo?
La administración del tiempo es
una ilusión, porque nadie puede realmente administrar el tiempo.
La administración del tiempo; es uno de los
recursos más apreciados. Sin embargo, se trata de un bien que no se puede
ahorrar, sino que pasa, no retrocede y es imposible de recuperar. Si se
malgasta, se derrocha algo muy valioso.
La administración del tiempo se puede definir
como una manera de ser y una forma de vivir. Hoy, se puede considerar al tiempo
como uno de los recursos más importantes y críticos de los administradores.
Administrar el tiempo realmente significa administrarnos a nosotros mismos, de
tal manera que podamos optimizar el tiempo que tenemos. Una mala organización
nos hará perder mucho tiempo y esto irá ligado a perder dinero o dejar de ganarlo.
Junto con una buena organización del tiempo tiene que ir ligada una buena
coordinación del personal de nuestra empresa. Aprovechar las cualidades de cada
empleado, que no se repitan tareas, que estén comunicados los departamentos
dentro de una misma empresa.
Mucha gente opera bajo la errónea
creencia de que tendrían tiempo para todo, si solo pudieran organizar sus horas
más eficientemente El tiempo es una paradoja. Nos parece que no tenemos suficiente
tiempo y sin embargo tenemos todo el tiempo que hay. No importa cuánto hagamos,
siempre hay alternativas interminables para invertir el tiempo. La solución a
esta paradoja, entonces, es enfocarse primero en las cosas más importantes, en
la seguridad de que siempre habrá tiempo suficiente para las cosas que
realmente es necesario hacer. Una vez que hayamos aceptado el hecho de que no
podemos hacer todo y dejemos de actuar como tal, habremos dado un paso muy
importante hacia una efectiva administración de nuestro tiempo. Identificar las
prioridades se convertirá en un problema menor.
Puede ser un enemigo a vencer o un aliado si
lo logramos organizar. Puede ser un recurso escaso, si no se controla en
función de las prioridades que se le asignen a las actividades diarias aun
emprendedor. Puede ser un amigo o un enemigo en el logro de los objetivos y
metas que se planteen. No se puede comprar. No se puede atrapar, detener o
regresar. Es lo más valioso que tiene los individuos, por lo que hay que utilizarlo
con el máximo grado de efectividad. Se dice que nadie tiene suficiente tiempo,
sin embargo todo el mundo tiene todo el tiempo que hay. Esta es la gran
paradoja del tiempo.
Características del tiempo:
Una lista de las actividades de
una semana completa, tomada con incrementos de 15 minutos cada una, facilita la
utilización efectiva del tiempo. Está comprobado y es un principio fundamental
de la planeación del tiempo, que toda hora empleada en planear eficazmente
ahorra de tres a cuatro horas de ejecución y produce mejores resultados. Una
técnica recomendable para administrar mejor el tiempo, es utilizar los últimos
20 minutos de labores, en planear el día siguiente. El tiempo del emprendedor
rara vez se utiliza exactamente como el lo planea. Pero se debe procurar,
dentro de lo posible, respetar las actividades y compromisos establecidos. Los
resultados más efectivos se logran teniendo objetivos y programas planeados,
más que por la pura casualidad.
¿Cómo ocupar bien el tiempo?
El tiempo disponible debe ser
asignado a tareas en orden de prioridad, o sea que los emprendedores deben
utilizar su tiempo en relación a la importancia de sus actividades. Evitar
perder de vista los objetivos o los resultados esperados y concentrar los
esfuerzos en cada actividad.
El tiempo utilizado en dar
respuesta a problemas que surgen debe ser realista y limitado a las necesidades
de cada situación en particular, ignorando aquellos problemas que tienden a
resolverse por sí mismos lo que puede ahorrar mucho tiempo. Posponer o aplazar
la toma de decisiones puede convertirse en hábito que desperdicia Tiempo, se
pierden las oportunidades y aumenta la presión de las fechas límite
establecidas. Las actividades similares se deben agrupar para eliminar la
repetición de acciones y reducir las interrupciones a un mínimo como contestar
o hacer llamadas telefónicas. El mantener a la vista la agenda del día facilita
el administrar correctamente el tiempo.
Ideas para mejorar su
administración del tiempo.
Te ayudaran a mejorar tu
productividad y a permanecer focalizado en lo importante.
1. Acepte que la administración del tiempo es
un mito. No importa lo organizado que sea usted, el día tiene siempre 24 horas solamente.
2. Descubra en qué malgasta el
tiempo. Muchos de nosotros somos proclives a actividades que son un derroche de
tiempo que podríamos usar de un modo mucho más productivamente.
3. Fije objetivos de
administración del tiempo. Recuerde, el foco de la administración del tiempo es
cambiar conductas, no cambiar el tiempo.
4. Implemente un plan para la
administración del tiempo.
5. Use herramientas para la
administración del tiempo. El primer paso es saber dónde está usted parado y
planificar adónde desea llegar en el futuro.
6. Priorice. Usted tendría que
empezar cada día con una sesión de administración del tiempo estableciendo un
orden de prioridad para las tareas del día y los resultados deseados.
7. Aprenda a delegar y/o “terciarizar”.
Más allá de lo pequeña que pueda ser su empresa, no hay necesidad de que sea un
“espectáculo unipersonal”
8. Establezca rutinas y apéguese
a ellas lo más que pueda. Cuando surjan las crisis, usted va a ser mucho más
productivo si usted puede apegarse a algunas rutinas ya establecidas.
9. Habitúese a fijar límites de
tiempo para las actividades. Por ejemplo, leer y responder emails puede
consumir su día entero si usted lo permite.
10. Asegúrese de que sus sistemas
funcionen. ¿Pierde usted montones de tiempo buscando documentos en su
computadora?
11. No gaste tiempo esperando ya
sea en reuniones con clientes o en turnos con el dentista, es imposible evitar
esperar a alguien o a algo. Pero usted no necesita estar sentado mirándose
la punta de los zapatos. En resumen, usted puede tener un mayor control y
lograr sus objetivos, siempre que afronte el mito de la administración del
tiempo y de los pasos para mejorar su control. Uno de los mejores
administradores es aquel que tiene aparte todas sus metas o ideales por
ejemplo: separarlos en fólderes o en una agenda dividida en tres secciones; en
una las cosas por realizar como informes por hacer o tareas pendientes, etc.
Elementos que nos harán perder
el tiempo
Mala Organización (Planificación)
Exceso de compromisos
Llamadas telefónicas, reuniones
mal planificadas.
Falta de delegación.
Pasos para que nuestro trabajo
sea más eficaz
Ten Organizado y limpio el lugar
de trabajo.
Cuida tu presentación personal.
Haz cada cosa en su orden
Lleva una planificación adecuada
de tu agenda.
Sistemas para controlar y administrar el uso del tiempo:
Causas teóricas de malversación
del tiempo en la empresa:
Falta de información
Comunicaciones lentas y absurdas.
Interrupciones constantes
Desorganización de los
colaboradores
Exceso de urgencias Llamadas
telefónicas
Exceso de burocracia
Errores de terceros
Los peligros de trabajar
durante muchas horas
Excusa: Hacer frente a la
acumulación de trabajo que se amontonó a lo largo del día.
Causa: Demasiada actividad
ineficaz, no productiva, mientras los demás avanzan en sus tareas.
Remedio:
Lista de prioridades; más disciplina personal; tratar de delegar; emplear mejor
las secretarias; filtrar las llamadas telefónicas. Los peligros de trabajar
durante muchas horas.
La planificación hará que se
dedique tiempo a hacer las cosas importantes, las cosas que sólo usted puede
hacer y que deben hacerse para una fecha tope.
La planificación del tiempo
ahorra tiempo. Marque objetivos y metas y mida el progreso al comparar lo que
se ha logrado realmente con la meta original. Organice a su mesa de trabajo, a
su secretaria y más que nada a usted mismo.
Claves para un manejo más
efectivo del tiempo
Clave 1.- Establezca siempre que
le sea posibles momentos de tiempo específicos para realizar cada una de las
tareas que planifique.
Clave 2.- Cuando reserve un
tiempo para completar una tarea, respete al máximo esa cita con usted mismo.
Clave 3.-Intente por todos sus
medios enlazar las tareas que tenga que realizar a lo largo del día. Claves
para un manejo del tiempo más efectivo
Clave 4.- Establezca un lapso de
tiempo mayor para realizar una tarea del que crea que le llevará completarla.
Clave 5.-Procure planificar las
tareas que hayan de estar completadas para una fecha determinada con
anterioridad a la llegada de esa fecha.
Clave 6.-Cuando tenga muchas
tareas que completar en una misma semana, procure planificar las más
importantes al comienzo de la semana.
Clave 7.- No cometa el error de
planificar absolutamente todo su tiempo disponible. Utilice siempre la regla
setenta-treinta.
Clave 8.-Mantenga siempre una
visión con la suficiente perspectiva de todos sus objetivos en la vida.
Clave 9.- Su Planificación ha de
incluir tanto los aspectos profesionales de su vida, como los aspectos
personales.
Clave 10.- Haga una prioridad el
hecho de disfrutar de cada instante de su vida. En la vida todos tenemos que
hacer tareas que nos resultan agradables, mientras que otras no lo son tanto.
Aprenda a disfrutar tanto unas
como las otras. Aprenda a saborear lo bueno de cada situación, y enfóquese en
hacer de cada instante de su vida un momento mágico y especial. Tome conciencia
de que el hacerlo dependo única y exclusivamente de usted. Hágase la pregunta
¿Cómo puedo transformar la realización de este trabajo en algo especial? Le
garantizo que su mente comenzará a darle respuestas de cómo hacerlo. En
definitiva, TOME EL CONTROL. Puede que usted no controle algunos de los
acontecimientos de su vida, pero le garantizo que lo que siempre controla es cómo
reacciona ante esos acontecimientos.
“Por último, si de verdad se quiere conseguir
un éxito en la organización del tiempo, se deberá cultivar la tenacidad.”
La Superintendencia Nacional de Aduanas y de Administración Tributaria – SUNAT, es un organismo técnico especializado, adscrito al Ministerio de Economía y Finanzas, cuenta con personería jurídica de derecho público, con patrimonio propio y goza de autonomía funcional, técnica, económica, financiera, presupuestal y administrativa.
¿Con qué ley se creó la SUNAT?
N° 24829, Ley General aprobada por Decreto Legislativo Nº 501.
¿Cuál es su Misión?
Promover el cumplimiento tributario y aduanero mediante su facilitación, el fortalecimiento de la conciencia tributaria y la generación de riesgo; a través de la gestión de procesos integrados, el uso intensivo de tecnología y con un equipo humano comprometido, unificado y competente que brinde servicios de excelencia.
¿Cuál es su Visión?
Ser aliado de los contribuyentes y usuarios del comercio exterior para contribuir al desarrollo económico y la inclusión social.
Persigue los siguientes Valores.
Integridad Expresada como el desempeño institucional e individual en concordancia con la verdad, la rectitud, la confianza. Se evidencia mediante la coherencia total entre el pensamiento, el discurso y la acción. En la perspectiva organizacional, grupal y personal supone no sólo lo que se dice que se hará, sino que también involucra decir todo aquello que no se está dispuesto a hacer.
Compromiso
Expresada como el grado en que un colaborador se identifica con la institución, sus metas y desea mantener su relación con ella. Implica cumplir con las obligaciones laborales haciendo más de lo esperado para lograr los objetivos. Supone encaminar nuestros actos para fortalecernos como personas en el plano profesional y moral.
Vocación de Servicio
Expresada como la actitud permanente de dar un servicio de calidad orientado a comprender y satisfacer las necesidades de los contribuyentes, usuarios y operadores del comercio exterior, ciudadanía, así como de los clientes internos de la institución; utilizando eficientemente los recursos y optimizando la calidad de nuestros servicios.
Mejora Continua
Expresada como una filosofía que intenta optimizar y aumentar la calidad de un producto, proceso o servicio que permita el logro de resultados en cada actividad que se realiza: fijando metas desafiantes por encima de los estándares (promedio), mejorando y manteniendo altos niveles de rendimiento en el marco de las estrategias de la institución.
Sistema Tributario Nacional
En mérito a facultades delegadas, el Poder Ejecutivo, mediante Decreto Legislativo No. 771 dictó la Ley Marco del Sistema Tributario Nacional, vigente a partir desde 1994, con los siguientes objetivos:
Incrementar la recaudación.
Brindar al sistema tributario una mayor eficiencia, permanencia y simplicidad.
Distribuir equitativamente los ingresos que corresponden a las Municipalidades.
¿Qué entiende por tributo?
Es una prestación de dinero que el Estado exige en el ejercicio de su poder de imperio sobre la base de la capacidad contributiva en virtud de una ley, y para cubrir los gastos que le demande el cumplimiento de sus fines (1).
El Código Tributario establece que el término TRIBUTO comprende impuestos, contribuciones y tasas (2)
·Impuesto: Es el tributo cuyo pago no origina por parte del Estado una contraprestación directa en favor del contribuyente. Tal es el caso del Impuesto a la Renta.
·Contribución: Es el tributo que tiene como hecho generador los beneficios derivados de la realización de obras públicas o de actividades estatales, como lo es el caso de la Contribución al SENCICO.
·Tasa: Es el tributo que se paga como consecuencia de la prestación efectiva de un servicio público, individualizado en el contribuyente, por parte del Estado. Por ejemplo los derechos arancelarios de los Registros Públicos.
La ley establece la vigencia de los tributos cuya administración corresponde al Gobierno Central, los Gobiernos Locales y algunas entidades que los administran para fines específicos.
Administración de Tributos
La Superintendencia Nacional de Aduanas y de Administración Tributaria - SUNAT (*) : administra los tributos internos y tributos aduaneros tales como el Impuesto a la Renta, Impuesto General a las Ventas, Impuesto Selectivo al Consumo, Impuesto Especial a la Minería, Régimen Único Simplificado y los derechos arancelarios derivados de la importación de bienes. Mediante la Ley N° 27334 se amplió las funciones de la SUNAT a efectos de que administre las aportaciones a ESSALUD y a la ONP. La SUNAT también administra otros conceptos no tributarios como las Regalías Mineras y el Gravamen Especial a la Minería.
(*) En aplicación del Decreto Supremo 061-2002-PCM, se dispuso la fusión por absorción de la Superintendencia Nacional de Aduanas (SUNAD) por la Superintendencia Nacional de Tributos Internos (SUNAT), pasando la SUNAT a ser el ente administrador de tributos internos y derechos arancelarios del Gobierno Central. El 22 de diciembre de 2011 se publicó la Ley Nº 29816 de Fortalecimiento de la SUNAT, estableciéndose la sustitución de la denominación de la Superintendencia Nacional de Administración Tributaria-SUNAT por Superintendencia Nacional de Aduanas y Administración Tributaria – SUNAT.
Los Gobiernos Locales (Municipalidades) : Administran exclusivamente los impuestos que la ley les asigna tales como el Impuesto Predial, Impuesto al patrimonio automotriz, alcabala, Impuestos a los juegos, etc.; así como los derechos y tasas municipales tales como licencias, arbitrios y derechos.
La tarjeta de crédito es un medio de pago que te permite hacer compras que puedes pagar posteriormente (una semana después, un mes después, un año después, etc). Son llamadas “de crédito” porque cuando pagas cualquier mercancía con ella, el banco que te la otorgó te está concediendo un préstamo que debes pagar de acuerdo al periodo que elijas según los plazos negociados con la entidad. Es decir que si pagas con tu tarjeta por ejemplo una camisa que te gusto, por un valor de 10 soles, le debes ese dinero al banco que expidió la tarjeta.
Tips para dar buen uso a tus tarjetas de Crédito...
Elementos que debemos tener en cuenta:
1.- Cuota o Pago Mínimo:Es el que el banco calcula cada mes, con relación a tu deuda, para determinar el monto mínimo que debes cancelar de tú crédito.
2.- Intereses:Es el costo que debes pagar por tu tarjeta de crédito. Lo encuentras como un valor adicional que se calcula cada mes sobre el saldo de tu tarjeta.
3.- Corte: Fecha mensual, que toma el banco para hacer el calculo de tu deuda.
Ejemplo:Imagínate que tu fecha de corte son los días 30 de cada mes, en tu Estado de Cuenta llegarán todos los consumos que has realizado con tu tarjeta desde el 1 hasta el 30 del mes en curso, a esos consumos se les sumará los saldos anteriores y se calculará el pago mínimo y los intereses a pagar.
4.-Saldo: Es el dinero que debes al banco después de efectuar tus pagos mensuales de intereses, cuota mínima o abono a capital.
5.- Beneficios Adicionales: Dependiendo de tu entidad financiera, algunas tarjetas de crédito tienen beneficios adicionales como seguros para viajes o cobertura nacional, entre otros.
Veamos como funciona:
Con tu tarjeta puedes realizar compras y retiros de dinero en efectivo, hasta el límite que te haya designado el banco, y cuando realices la compra o el retiro tienes la posibilidad de diferir tu pago a una cuota mensual o a las cuotas que necesites y te sean permitidas.
¡Ojo! Cuando te asignan la tarjeta, es posible que tu banco te pregunte en qué fechas quieres que se haga el corte de la misma, el periodo debe ser mensual y en algunas entidades te permiten elegir los días en los que se te facilite pagar el crédito que has utilizado.
Así, mensualmente el banco hace cuentas de cuanto te has gastado de tu cupo y a cuantas cuotas lo has diferido y calcula un pago mínimo para que realices después de cada corte el cual es informado a través de tu Estado de Cuenta.
Sin embargo si lo deseas puedes pagar más del pago mínimo calculado por el banco o la totalidad de tu deuda. Si no cancelas en la totalidad tu deuda, sobre el dinero que te falte por pagar el banco empieza a calcular los intereses que te corresponde. Este proceso se repite mensualmente.
Ten presente:
Consejos para su uso
Cuando realices tus compras con la tarjeta de crédito, entre menos tiempo sea al que difieres los pagos menos intereses cancelarás.
Utiliza la tarjeta para emergencias o para compras programadas y muy necesarias.
Cuando realizas el pago de tu tarjeta, intenta dar más del pago mínimo, incluso si realizas abonos adicionales en el mes, te puede generar un ahorro en los intereses y contribuye a la construcción de un excelente historial crediticio que te servirá en el futuro.
Es aconsejable que envíes tu pago hasta una semana antes de la fecha de corte, de modo que el pago llegue puntualmente.
RECUERDA!!!! Antes de solicitar una tarjeta de crédito, pide toda la información necesaria relacionada con los costos, tasas de interés que se te aplicarán y en que periodos, además si esos intereses serán fijos o tendrán una variación aplicada, así podrás evitarte sorpresas inesperadas y gastos innecesarios. Algunas consideraciones a manera general... El adquirir una tarjeta de crédito implica que tendrás que pagar unos costos por este beneficio que el banco está obligado a informarte de la manera más transparente posible, aquí te mostramos los más generales: Comisión por presentar la solicitud: Antes de que tu tarjeta sea asignada, algunos bancos te puede cobrar por el solo hecho de presentar la solicitud para que sea evaluada por ellos. Cuotas de Manejo y/ó cuota de utilización: Dependiendo de tu banco, te cobrarán mensualmente determinado monto por el uso de tu tarjeta o por renovarla. Intereses: En el momento de que solicitas tu tarjeta con el banco, este te informará cual será tu tasa de interés. Esta se aplica mensualmente a los saldos que queden por pagar de tu tarjeta.
Cargos por mora: Además de los intereses normales de tu tarjeta, deberás pagar un monto adicional si te retrasas en tus fechas de pago. Si esta se convierte en una práctica común para ti, tu deuda irá creciendo y terminarás pagando mucho más de lo que realmente gastaste. Retiros de cajeros: Si decides hacer avances en efectivo, si utilizas cajeros del banco que te asignó la tarjeta, te cargan una comisión adicional.
Dicen que llegan las vacas flacas, personalmente creo ha llegado el tiempo de mantener la cabeza fría y trabajar tanto que se pueda y un poco más (si tienes tu propio negocio…) y también pensar seriamente en ahorrar dinero. Abajo unos pensamientos sobre el ahorro.
No ir de compras:Si no sales para hacer compras no vas a gastar dinero, es tan sencillo. Obviamente si necesitas algo de la tienda, adelante y comprálo, pero no salgas para hacer compras. Ir de compras se ha convertido en un pasatiempo favorito en muchos países y ya estamos hablando de otros ámbitos que la necesidad de adquirir servicios y productos que realmente necesitamos. La actividad de ir de compras ya intenta llenar muchas otras necesidades, sean sociales, mejorar la auto-estima, etc.
Vive según tus límites:Es decir, comprar solamente lo que puedes pagar, evitar deudas y siempre tener algo ahorrado para vacas flacas. Vivir dentro de tus propios límites, sugiere que esperas hasta que tengas el dinero para comprar algo.
Cuida lo que tienes: Lavar los dientes cada día es un ejemplo como cuidar tu cuerpo y que ayuda evitar pagar miles de euros al dentista. Extendiendo este principio a otras posesiones puede ayudarte ahorrar dinero. Lavar ciertas prendas a mano, para que no se deterioren tan rápido por ejemplo.
Usar hasta desgastar: Tiramos mucha ropa, demasiada… y muchas de esas prendas seguramente están en un estado perfecto. Lo mismo aplica a electrodomésticos. ¿Estás simplemente actualizando o duplicando el equipamiento del año pasado o estás realmente utilizándolo hasta que no tienen más para dar? Imagínate cuánto dinero ahorrarías si decides utilizar cosas un 20% más.
Hazlo tu mismo: ¿Puedes arreglar tu coche? ¿Hacer los impuestos? ¿Hacer una tarta? ¿Coser un camiseta? ¿Cortar el pelo de tu familia?
Prevé tus necesidades:Si tomas el tiempo para realizar tus compras puedes ahorrar mucho dinero. Si ves que pronto vas a tener que cambiar una rueda del coche, de repente estás más consciente de todas las ventas de ruedas que hay en tu alrededor. Previendo necesidades también evita compras impulsivas. Hay una correlación con la ley de Parkinson (El trabajo se expande hasta llenar el tiempo disponible para que se termine) Las necesidades se extienden para incluir lo que impulsivamente quieres comprar.
Cómpralo por menos: Hay varias maneras de buscar precios de oferta. Pedidos por correo, cadenas de tiendas que venden mercancías con descuento. Llamar a tiendas y hacer comparaciones de precios por teléfono. Regatear, preguntar por descuentos por ítem que son menos-de-perfectos.
En una encuesta internacional hecha pública en 2012, la mitad de los encuestados admitieron haber comprado cosas que no necesitaban, y dos terceras partes respondieron que les preocupaba el consumismo de la sociedad actual. Lamentablemente, muchos consumidores han caído en la trampa de endeudarse cada vez más. Los entendidos señalan que el consumismo, lejos de producir satisfacción, crea tensión e infelicidad. Entonces, ¿Por qué compramos tanto?
Estamos siendo bombardeados sin piedad por la mercadotecnia. ¿Con qué objetivo? Convertir los deseos en necesidades. Los mercadólogos saben que las emociones influyen mucho en el consumidor. De ahí que tanto la publicidad como los establecimientos estén diseñados para despertar las emociones.
El libro Why People Buy Things They Don't Need (Por qué compramos cosas que no necesitamos) dice: "Al planear una compra, el consumidor suele crearse elaboradas fantasías sobre la búsqueda del artículo y lo que sentirá cuando lo encuentre y lo posea". Según algunos entendidos, hay quienes llegan a sentir tal entusiasmo al comprar que experimentan una subida de adrenalina. El mercadólogo Jim Pooler explica:" Si el vendedor percibe dicho entusiasmo, puede aprovecharse del estado emocional del comprador y de sus debilitadas defensas".
¿Qué podemos hacer para no caer víctimas de la astucia de los mercadólogo? Pongamos a un lado las emociones y compraremos las promesas publicitarias con la realidad.
PROMESA: "MEJORE SU CALIDAD DE VIDA"
Valiéndose del deseo natural de una vida mejor, los publicistas quieren hacernos creer que podemos ver cumplidos todos nuestros deseos-salud, seguridad, alivio de la tensión y mejores relaciones con los demás- haciendo buenas compras.
REALIDAD:Cuantas más posesiones tenemos, menor es nuestra calidad de vida.Necesitamos más tiempo y dinero para cuidar lo que tenemos, la presión de las deudas nos crea más estrés y el tiempo para la familia y los amigos se reduce.
PROMESA: "OBTENGA PRESTIGIO"
Pocas personas admitirían que compran para impresionar. No obstante, Jim Pooler señala: "Una razón importante por la que la gente compra es para competir con amigos, vecinos, compañeros de trabajo y familiares". De ahí que los anuncios suelan presentar apersonas ricas y exitosas disfrutando de los artículos que ofrecen. El mensaje que tratan de transmitir es: "Ese podría ser usted".
REALIDAD: Si medimos nuestra valía comprando nuestras posesiones con las de otros, nunca nos sentiremos satisfechos. Tan pronto como consigamos algo, desearemos algo más.
PROMESA: "DEFINA SU IDENTIDAD"
El libro Shiny Objects (Objetos deslumbrantes) explica:"Una manera común de reflejar quiénes somos (o queremos ser) es usando y exhibiendo nuestros bienes". Los mercadólogos lo saben y por eso tratan de vincular ciertas marcas -particularmente las de lujo- con unos valores y estilos de vida concretos.
¿Qué tipo de persona se considera usted? ¿Qué imagen quiere proyectar? ¿La de alguien elegante? ¿Atlético, tal vez? Lo que le prometen los publicistas es que si compra una determinada marca, lo conseguirá.
REALIDAD: Ningún artículo que compremos puede cambiar quiénes somos ni aportarnos cualidades dignas de admirar, como la honradez y la lealtad.
Echale un vistazo al videto no te arrepentirás...
